Тема:
Организация международных PR-проектов
Год сдачи в учебное заведение: 2009 г.
Город в котором сдавалась учебный материал Волгоград.
Стоимость данной работы без скидки: 1000 руб. (подробнее о скидках вам раскажет менеджер по работе с клиентами)
Количество страниц: 24 стр.
Вид работы: Курсовая теория.
Содержание:
Заданная тема курсовой: Организация международных PR-проектов
Введение 3
1 Понятие, сущность, цели и задачи PR 5
2 Организация международных PR-проектов 10
2.1 Международный PR и его сущность 10
2.2 Международные PR-проекты и их особенности 11
2.3 Отличия международных PR-проектов от рекламы 17
3 Особенности развития международного PR в России 20
Заключение 23
Список использованной литературы 25
Выдержка из работы
Введение:
Российские PR-специалисты обладают «наиболее креативными PR-технологиями».
В их число входят новые, основанные на уникальных PR-методиках: апробированные «проективные технологии», используемые для исследований, лежащих в основе PR-стратегии и для тестирования рекламной продукции, «фоносемантические технологии», применяемые для тестирования и создания текстов, технологии, позволяющие протестировать клиента, скорректировать его публичное выступление, используя психологическую интерпретацию компьютерного анализа голосовых модуляций. В ряде самых «продвинутых» PR-компаний созданы технологии, позволяющие осуществлять брендинг/ребрендинг с самым высоким уровнем эффективности при минимальных финансовых и других ресурсных затратах со стороны клиента.
Цель данной работы – изучить особенности организации международных PR-проектов.
Таким образом, к основным задачам работы следукт отнести следующие:
• определение сущности и основных особенностей PR;
• изучение особенностей международного PR;
• определение основных особенностей организации международных PR-проектов;
• выявление перспектив развития международного PR в России.
Глава 3:
В постсоветской России PR первоначально стал развиваться в отношениях не между бизнесом и общественностью, а между правительственными структурами и общественностью.
В 1990-е практически каждый федеральный орган управления создал собственную службу по связям с общественностью в виде пресс-службы, пресс-центра, пресс-агентства, пресс-секретаря и т.д. В администрации Президента РФ в 1996 создано Управление по связям с общественностью. В Министерстве финансов РФ функционирует департамент общественных и межрегиональных связей. В административных округах столицы и в Московской мэрии функционируют также департаменты по связям с общественностью.
Коммерческий PR в России получил пока наибольшее развитие в банковском и компьютерном бизнесе. В России появились представительства зарубежных PR-компаний. Многие крупнейшие западные компании, уже обосновавшись в России, преподают уроки пиара на практике, активно завоевывая новый рынок. Их опыт перенимается российскими компаниями, в которых появились специалисты в этой области, а иногда и целые отделы.
В сфере среднего и даже отчасти крупного бизнеса в России начала 21 в. еще многие не придают должное значение пиару. Многие предприниматели в погоне за сиюминутной выгодой считают, что применение PR-технологий – бесполезная трата денег и времени. По данным многочисленных опросов, мало кто в современной России вообще правильно понимает, что такое пиар. Многим свойственно отождествлять его с грязными предвыборными технологиями («черным пиаром»), когда конкурентов обвиняют во всех грехах, умалчивая о недостатках рекламируемого кандидата. Поэтому уважением пока не пользуются ни сами PR-мероприятия, ни те, кто ими занимается.
В 1991 создана Российская Ассоциация по связям с общественностью (РАСО), которая организует семинары, проводит конференции и иные мероприятия, помогающие отечественным специалистам по PR повышать свой профессиональный уровень .
Еще 30-40 лет назад уровень потребления населения не был таким высоким. И с каждым годом он продолжает расти. Удовлетворение потребностей становится все более полным и идет оно достаточно быстрыми темпами. А когда потребитель не знает, что ему нужно, производитель начинает ему подсказывать, придумывая для этого все новые формы .
Так, PR получил свою популярность в нашей стране в конце 90-х годов. В то время стало быстро расти число специалистов в этой области. О таком направлении, как черный PR, не принято говорить окружающим. Одним их примеров черного пиара является реклама на мусорных баках, когда снаружи или внутри него размещается какой-либо товарный знак.
Такой антирекламой конкурентов недопустимо заниматься солидным компаниям, так как это отрицательно скажется на их же репутации.
Но самым профессиональным является малозаметный пиар, который выглядит естественно. Существует множество его примеров.
Рынок международного PR (связей с общественностью и СМИ) в России, как, впрочем, и во всех развитых странах, идет вперед семимильными шагами. Его объемы все увеличиваются и увеличиваются. Это связано с тем, что все большее количество бизнес- и государственных структур, партий и движений, общественных и профессиональных организаций понимают, что без профессионального PR их объем продаж не будет развиваться в соответствии с их планами.
С другой стороны, проводить профессионально разработанные отдельные PR-акции и комплексные долгосрочные кампании стало модно. Так что все больше руководителей различных структур задумываются о том, как сделать что-нибудь «пиаровское». Очень многие фирмы, особенно те, кто уже имеет устоявшиеся либо налаживают связи с иностранными партнерами, понимают, что PR это уже не роскошь, а норма жизни.
Заключение:
Создание имиджа является неотъемлемой частью существования каждой организации. Независимо от того, что эта организация из себя представляет, четкий имидж необходим для общения с покупателями, клиентами и многочисленными составляющими этой организации. Без четкого имиджа трудно понять, что представляет собой организация, что она предлагает, к чему стремится. Доверие, репутация, солидность – вот те цели, которые должна ставить перед собой компания, формируя свой корпоративный имидж.
Для любой серьезной и преуспевающей компании имидж – это выражение завоеванных позиций, символ положения не только в обществе, но и в экономике. Чем обширней деятельность компании, тем важнее ее репутация. И чем она важнее, тем стабильнее положение компании, тем выше ее доходы и тем позитивней отношение к ней – со стороны партнеров, клиентов, общественности, СМИ.
Имидж организации позволяют придать реклама и PR.
Купить / скачать курсовую работу (Получить по e-mail ознакомительную версию курсовой.)
|
|