Тема:
Pr-технологии на политических выборах(на примере партии "Единая Россия")
Год сдачи в учебное заведение: 2012 г.
Город в котором сдавалась учебный материал Волгоград.
Стоимость данной работы без скидки: 3500 руб. (подробнее о скидках вам раскажет менеджер по работе с клиентами)
Количество страниц: 84 стр.
Вид работы: Дипломная.
Содержание:
Заданная тема дипломной: Pr-технологии на политических выборах(на примере партии "Единая Россия")
СОДЕРЖАНИЕ 2
ВВЕДЕНИЕ 3
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ PR-ТЕХНОЛОГИЙ НА ПОЛИТИЧЕСКИХ ВЫБОРАХ 5
1.1 Содержание Pr-технологий 5
1.2 Виды Pr-технологий 13
1.3 Роль PR-технологий в политическом процессе 33
1.4 Методология PR-технологий в политическом процессе 37
2 ПРИМЕНЕНИЕ PR-ТЕХНОЛОГИЙ В ИЗБИРАТЕЛЬНЫХ КАМПАНИЯХ «ЕДИНАЯ РОССИЯ» 48
2.1 Политическая характеристика партии «Единая Россия» 48
2.2 Использование PR-технологий в избирательных кампаниях партии
«Единая Россия» 51
2.3 Анализ рейтинга Д. Медведева и В. Путина 61
2.4 Анализ имиджа президента В.В. Путина и ключевых региональных представителей партии «Единая России» 66
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 72
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 75
ПРИЛОЖЕНИЯ
Выдержка из работы
ВВЕДЕНИЕ
Недооценка значения современной политической науки и ее исследований представляет большую опасность для современного политического процесса в России.
Развитие политологии и политологических исследований происходило не только в сфере образования, оно коснулось и сферы политико-административного управления. Федеральные, региональные и муниципальные органы власти уже не могут уповать только на административные методы управления, и вынуждены осваивать методы политические, путем участия в деятельности политических партий и общественных организаций, через средства массовой информации.
Это требует высокой политологической подготовки управленческих кадров, овладения ими современными политическими технологиями.
Необходимо выявить реальное место Pr-технологий среди технологий политических взаимодействий в современном российском обществе, оценить ее роль в поддержании господствующих ценностей и осуществлении контроля за распространением публичной информации, вести мониторинг трансформации этой информационной системы. Особенно актуальной это задача становилась в период избирательного цикла 2011-2012 гг.
Стремление объяснить механизмы воздействия политических Pr-технологий на общество делает актуальным анализ Pr деятельности партий Российской Федерации в условиях избирательных кампаний.
Цель работы - исследование политических Pr-технологий в избирательных кампаниях.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
? отразить содержание Pr-технологий;
? определить виды Pr-технологий;
? изучить роль PR-технологий в политическом процесс;
? рассмотреть методологию PR-технологий в политическом процессе;
? провести анализ PR-технологий в избирательных кампаниях «Единая Россия».
Объект работы – политические Pr-технологии.
Предмет работы - Pr-технологии партии «Единая Россия» в избирательных кампаниях (1999-2011 гг.).
Хронологические рамки исследования охватывают временной промежуток с 1999 г. по настоящее время.
Территориальные рамки включают в себя территорию Российской Федерации.
Методы исследования: теоретические (анализ, синтез, классификация, моделирование), эмпирические (изучение специальной литературы, опрос, беседа, интервьюирование).
Теоретическая и методологическая основа исследования. В ходе исследования использовались труды отечественных и зарубежных ученых и специалистов, российское законодательство, муниципальные правовые акты городов и другие официальные материалы.
Решение поставленных задач осуществлялось на основе общих положений системного и ситуационного подходов, структурно-функционального и процессного подходов с использованием методов сравнительного, факторного анализа, метода группировки, а также методов социологических исследований.
Информационной базой исследования являются нормативно-правовые акты, статистические сборники, методическая, научная, учебная и справочная литература.
На людей постоянно воздействует множество информационных источников: радио, телевидение, пресса, Интернет. В обществе существует система массовых коммуникационных процессов. Она представляет собой связь с обществом, осуществляемую чиновниками всех рангов, бизнес-структурами и СМИ.
Многие ученые под public relations (PR) или связями с общественностью подразумевают управленческую деятельность, направленную на установление и поддержание взаимовыгодных отношений между государственными или частными структурами и общественностью, от которой во многом зависит успех функционирования этих структур. В прагматическом же аспекте, связи с общественностью рассматриваются как умение воздействовать на общественное мнение в интересах корпорации, фирмы таким образом, чтобы убедить потребителя, что корпоративная деятельность осуществляется, прежде всего, ради его благополучия, комфорта и экономии времени.
Словосочетание public relations (связи с общественностью; далее - PR) пришло в Россию из англосаксонского словаря в начале реформ и успело прочно закрепиться не только в нашем лексиконе, но и в практике. Повсеместно появляются специализированные PR-агентства и фирмы, создаются PR-отделы и службы при крупных коммерческих структурах и на промышленных предприятиях, все больше внимания уделяют связям с общественностью органы власти и местного самоуправления.
Всероссийская политическая партия «Единая Россия» возникла как объединение тех, кто желает изменить жизнь к лучшему, и имеет для этого энергию, умения, знания; кто полагается на себя и верит в живительные силы России, в ее природную мощь; кто видит ее перспективу и тем укрепляет свой дух.
Всероссийская политическая партия «Единая Россия» создана путем преобразования в политическую партию Общероссийской общественной организации «Союз «Единство» и Отечество».
Этапы создания партии:
Первый этап
Начало процессу создания Всероссийской политической партии «Единая Россия» было положено совместным политическим заявлением Лидеров ОПОО — Партия «Единство» и ОПОО «Отечество» — С. К. Шойгу и Ю. М. Лужкова от 12 апреля 2001 года. Для практической реализации интеграционного процесса, согласования позиций по содержательным и организационным вопросам был образован Координационный Совет. Главным итогом деятельности Координационного Совета и его комиссий стала выработка предложений по модели дальнейшего взаимодействия «Отечества» и «Единства».
Второй этап
12 июля 2001 г. состоялся Учредительный съезд Общероссийского союза «Единство» и «Отечество». Союз возглавили два Сопредседателя: Сергей Шойгу и Юрий Лужков. В соответствии с начавшимся процессом консолидации центристских политических сил в Государственной Думе был образован Консультативный совет четырех депутатских объединений: фракций «Отечество — Вся Россия» и «Единство», а также депутатских групп — «Регионы России» и «Народный депутат».
Третий этап
27 октября 2001 г. состоялся второй съезд Союза общественных объединений «Единство» и «Отечество», на котором было принято решение о преобразовании Союза в Общероссийскую общественную организацию «Союз «Единство и Отечество ». На съезде к Союзу присоединилось движение «Вся Россия». Делегаты приняли Обращение к членам организаций «Единство», «Отечество» и «Вся Россия» с призывом начать работу по преобразованию Союза в политическую партию, формированию во всех регионах России партийных организаций, обсуждению проектов Устава и Программы партии, привлечению в ее ряды самых активных и деятельных сограждан.
Четвертый этап
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
PR присутствует практически везде и рассматривать его можно с позиции политической деятельности, властных структур, шоу-бизнеса.
Термин «политические технологии» весьма широко используется в современной философской и политологической литературе, в публицистике. Политические технологии - это технологии реализации власти.
Общие моменты деятельности служб PR, как в органах государственной власти, так и в политических институтах гражданского общества, можно охарактеризовать следующим образом:
- они устанавливают, поддерживают и расширяют связи и контакты с общественностью, с другими субъектами политического процесса, а также их службами PR;
- информируют общественность о политической позиции государства, той или иной политической партии или объединения, разъясняют детали и мотивы принятия тех или иных решений;
- осуществляют социально-политический мониторинг, иными словами, изучают общественное мнение, расстановку политических сил, социально-политические процессы и политическую конъюнктуру;
- отслеживают общественную реакцию на принимаемые действия или политические заявления;
- прогнозируют развитие общественно-политических процессов, возможные последствия принимаемых решений и проводимых акций;
- обеспечивают субъект политики аналитической информацией, в том числе, и рекомендациями по поводу предпочтительности тех или иных форм коммуникации, а также собственно содержания передаваемой информации;
- формируют благоприятный имидж субъекта политики, его структур и лидеров, защищают имидж и осуществляют контрпропагандистские акции.
Большое место в практике работы PR-служб занимают вопросы спонсорства и меценатства, поскольку общественная значимость таких акций во многом способствует созданию позитивного общественного мнения.
В дипломной работе важно было рассмотреть эффективность применения средств массовой информации в PR-деятельности политических партий именно на примере партии "Единая Россия". Эта партия, по мнению большинства аналитиков, по праву считается фаворитом так как она позиционируется как партия власти, которую поддерживает президент, чей рейтинг очень высок.
Прежде всего необходимо отметить явное предпочтение «Единой Россией» именно центрального телевидения из всех видов СМИ. PR-технологии парии были направлены на работу с региональными периодическими изданиями, радио и телевидением и федеральными газетами, телевидением и радио. В период избирательной агитации с райоными СМИ работали местные партийные организации.
Основной технологией организации содержания периодических изданий являлось общее планирование, в котором находили отражение значительные дела местных партийных организаций, все поездки и встречи ньюсмейкеров партии, все массовые акции.
«Единая Россия» широко использовала технологию, которая получила название «матрицы повторяемости».
Основные средства политического PR, применяемые в деятельности В.В.Путина- это формирование позитивного имиджа, человека способного решить проблемы простого населения, в то же время сдержанного и дальновидного политика, обладающего всеобщей любовью и доверием. В истории России это первый политик, которым настолько восхищается народ, т.е. единственный лидер, обладающий всенародной любовью.
На выборах 2007 и 2011 гг. правящая партия пользовалась определенными преимуществами в информационном пространстве. Имело место информационное доминирование, которое прослеживается на материалах мониторинга передач государственных СМИ. Анализ показывает неравномерность в освещении деятельности различных партий на телевидении и радио.
Проведенное исследование показало, что политический PR на федеральном уровне в значительной степени влияет на восприятие политической власти и в регионе, поэтому наиболее распространенной формой воздействия на сознание избирателей на региональном уровне является изучение общегосударственных тенденций и учет их формирования имиджа политика.
Таким образом, в работе отражено содержание и были определены виды Pr-технологий. Кроме того, была изучены роль PR-технологий в политическом процесс и рассмотрена методология PR-технологий в политическом процессе.
В практической главе был проведен анализ PR-технологий в избирательных кампаниях «Единая Россия».
Итак, цель дипломной работы - исследование политических Pr-технологий в избирательных кампаниях была достигнута.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ:
1. Акопов Г. Политический спам – новое явление в российском Интернете // Власть. – 2004. – №3. – С.55-58
2. Алешина И.В. Корпоративный имидж: стратегический аспект.//Маркетинг, 2008.
3. Афанасьев С.В. Формирование корпоративного имиджа как основная составляющая PR – стратегии.- М: Юнити, 2009 г.
4. Бахарева Э.Л. Роль рейтингов в деятельности по связям с общественностью.// Маркетинг, 2011.
5. Баскакова Ю.М. Влияние доступа к информации на модели политического участия в российских регионах // Авторсикй сайт Баскаковой Ю.М. URL: http://rrpolit.narod.ru/pubs/inform1.htm (дата обращения: 31.01.2009);
6. Белонучкин Г., Михайловская Е. Политический сегмент российского Интернета // Интернет и российское общество. – М., – 2002. – С.70-90;
7. Блэк С. PR: международная практика. - СПб.:Питер, 2009.-735 с.
8. Брянцева Е.А. Социология имиджа: методологические основы // Глобализация и социальные изменения: материалы научной конференции «Ломоносовские чтения – 2006»: сборник статей молодых ученых. (Электронный ресурс). Режим доступа: http://lib.socio.msu.ru/l/library
9. Всеволожский К.В., Мединский В.Р. Правовые основы коммерческой рекламы. М., 2008.
10. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и паблик рилэйшнз.- Киев, 2007.
11. Вишнякова М. Концепция формирования имиджа компании (общий подход и рекомендации)// Маркетинг, 2009.
12. Векслер А. История Public relations: попытка хронологии //Советник. 2009. №1 (37). С. 40
13. Войнов Д.А. Политические амбиции Интернета в России // Власть. – 2007. – №2. – С.90.
14. Власова А. Спам: перспективная технология рекламы или путь в никуда // Рекламные технологии. – 2006. – №1. – С.12-17
15. Вылегжанин Д.А. Теория и практика паблик рилейшнз: Учебное пособие - ГФУП "Издательство "Иваново", 2009. - С.173-175
16. Гайдукова Л.Н. Электронная почта – территория спама // Секретарское дело. – 2006. – №9. – С.32-37
17. Григорьева Н.Н. Коммуникационный менеджмент. – М: МИЭМП, 2010 г.
18. Головин Ю.А. Григорьев П.В., Щенников М.А. Новые политические технологии в современной России: монография. – М.: Изд-во Моск. гуманитар. ун-та, 2009. – 205 с.
19. Горшкова Л. Место норм, регулирующих сеть Интернет, в системе российского права // Информационные ресурсы России. – 2005. – №3. – С.32-35
20. Гутникова А., Шакурова Д. Политическое поисковое продвижение: интернет как инструмент предвыборной гонки. // Seonews. URL: http://www.seonews.ru (дата бращения:12.10.2007)
21. Гринюк М. Правовое регулирование рекламы в сети Интернет // Все о праве. URL: http://www.allPRavo.ru (дата обращения: 31.01.2009)
22. Джи Б. Имидж фирмы. Планирование, формирование, продвижение.- СПб.: Питер, 2009.
23. Ефремова А.О. Технологии E-mail маркетинга как инструмент продвижения // Маркетинг в России и за рубежом. – 2006. –№1. – С.68-71.
24. Иванов Д. Политический PR в Интернете: российские реалии // История интернета в России. URL: http://www.nethistory.ru (дата обращения: 31.01.2009)
25. Зверинцев А.Б. Формирование имиджа.// Коммуникационный менеджмент. СПб., 2007.
26. Зверинцев А.Б. Коммуникационный менеджмент: Рабочая книга менеджера PR. М.: Глоссарий, 2011.
27. Кривоносов А.Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций. СПб., 2008.
28. Катлип С.М.. Сентер А.Х.,Брум Г.М. Паблик рилейшенз. Теория и практика,8-е изд. - М.: Издат. дом «Вильямс», 2009.- С.379.
29. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. 11-е изд. - СПб.: Питер, 2008. - С.166
30. Майстер Д.Управление фирмой, оказывающей профессиональные услуги - М.: Эксмо, 2010, 235с.
31. Наумов В. Особенности правового регулирования сети Интернет // Право и Интернет. - 2000, 17 апр.
32. PR: международная практика. Под ред. Сэма Блэка. – М.: Довгань, 2009. – 172 с.
33. Продвижение товара: Public Relations. // Белорусская цифровая библиотека. URL: www.portalus.ru/modules/print.php?subaction=showfull&id=1106148535&archive=&start_from=&ucat=6& (дата обращения: 31.01.2009).
34. Рогалева Н.Л. Современная концепция имиджа организации // Управление персоналом № 2. – 2010 г.
35. Соленкова Н.В. Политический Интернет в российских избирательных кампаниях // Общественные науки и современность. – 2007. – №5. – С.70
36. Связи с общественностью в России. Законодательное регулирование, нормативные документы, практика. Екатеринбург, 2010.
37. Связи с общественностью: теория и технологии. М., 2009.
38. Соловьев А.И. Политология: Политическая теория, политические технологии: учебник для студентов вузов. – М.: Аспект Пресс, 2000. – С.415.
39. Стоякин В. «Черные», «белые» и «серые» политические технологии // Ежедневная всеукраинская газета. URL: http://www.day.kiev.ua/ru (дата обращения: 31.01.2009).
40. Пашенцев Е.Н. Паблик рилейшенз: от бизнеса до политики. М., 2010.
41. Павленко В. О PR в блогах и блогах в PR // Советник. – 2007. –№6. –С.13.
42. Песков Д.Н. Интернет в российской политике: утопия и реальность // Полис. – 2002. – №1. – С.39.
43. Почепцов Г.Г. «Паблик Рилейшнз для профессионалов».- «Ваклер», 2008 г.
44. Скотт М. Катлип, Ален К. Центер, Глен М. Брум, «Паблик рилейшнз. Теория и практика», «Вильямс» Москва – Санкт-Петербург – Киев, 2009 г.
45. Социологический энциклопедический словарь на рус., англ., нем., фр., чеш. языках. / Редактор координатор академик РАН Г.В. Осипов.- М., 2008.
46. Синяева И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности: Учебник.-М.:Юнити, 2009.-287с.
47. Фрэнк Джефкинс, Дэниэл Ядин, «Паблик Рилейшнз», «Юнити», Москва, 2008 г.
48. Фатьянов А.А. Имидж компании // Маркетинг.- 2010. - № 6.
49. Уэллс Уильям и др. Реклама: теория и практика/У.Уэллс и др.-СПб.:Питер, 2009.-735 с.
50. Чумиков А.Н. Связи с общественностью.- «Дело» Москва, 2008 г.
51. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика.-Петрозаводск:АО «Фолиум», 2009.-308с.
52. Шарков Ф.И. Паблик рилейшнз (связи с общественностью): Учеб. пособие для вузов. – М.: Деловая книга, 2010. – С. 76.
53. Щербаль С.С., Юрченко В.М. Технологический аспект пропаганды российских партий в период парламентских выборов (1999-2007 гг.) // Теория и практика общественного развития. Краснодар, 2012. № 2
54. Энциклопед. словарь PR и рекламы 700 терминов. / Сост. C. Ильинский.-Юнити, 2008 г.
55. Яновский А.Н. Влияние на потребителя с помощью непрямой рекламы // Маркетинг.-2011.- №6, С. 50.
56. Яковлев И. Паблик рилейшнз в организациях.- СПб.,2005г.; Толстов Л.Н. Реклама и паблик рилейшнз: тексты, лекции./Чуваш.Ун-т, Чебоксары, 2010.-64с.
57. Яковлева Е.Л. Имидж и социальные роли // Политический маркетинг. 2004. №7(76)
58. Янбухтин Э.Х. Единая Россия. Технологии успешной избирательной компании". PR-продвижение и потенциал СМИ: до старта. – М: Юнити, 2009 г.
Купить / скачать дипломную (Получить по e-mail ознакомительную версию дипломной.)
|
|